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廣告里的拍攝常用方法
2017-10-31 09:07 來源:未知 作者:admin 點擊:次
廣告里的拍攝常用方法
眾所周知,廣告片拍攝為廣告服務,為營銷服務,是整個營銷體系中的一個組成部分,其目的再明確不過---推銷,不是推銷產品就是推銷服務,也包括政務。
“不是以推銷為目的的廣告攝影就是耍流氓”,雖然這樣形容得有點過于幽默,但畢竟一語中的。所以,廣告攝影作品和其他類別攝影作品的一個最明顯的區別在于是否具備推銷功能,因此,對廣告類攝影作品進行評審的其中一個基本原則就是需要審視該作品是否具備以上條件。
但并非所有的推銷手段都是赤裸裸的吆喝,而往往通過一些必要而又合理,甚至出乎人們所料的手段去完成的作品,更能打動目標受眾并引發他們的購買欲望,比如常說的創意。
一個產品宣傳片高手自然能分辨目的和手段的不同之處,而又能柔韌有余地把各種手段運用到極致,更不至于“行為大于目的”,又或者“有想法,沒辦法”。實際上,很多的參賽企業宣傳片拍攝都混攪了目的和手段的關系。比如藝術,藝術在廣告攝影里是手段,不是目的。
“有想法,沒辦法”同時也包括了辦法不好。其現實表現大致可以歸納為,對創意的解釋牽強、執行與實施錯位或不到位,構成元素生搬硬套以及畫面缺乏精美和精細。另外一個常見的弊病是視覺修養問題,這是一個相當嚴重而又很普遍的現象,這包括了作者對美學的認知,還有對生活缺乏觀察和整理。此外一個是技術問題,作者缺乏廣告攝影的基本功和執行經驗,大多數都在模擬廣告攝影,這點則以學生為主要人群。再有,廣告攝影從來都不是個人喜好,而是一個職業和行業,那么,從業人員對所從事的行業就必須要有足夠的認知度。評審中看到不少拍攝手表的作品,但表針位置正確或合理的,為數極少,這令以廣告攝影為名義的作品立即成為業余攝影作品。
 
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